La nuova ricerca SocialCom dedicata alla conversazione europea sulle Olimpiadi Milano-Cortina 2026, presentata durante l’Aperitivo Digitale “Brand Italia e Olimpiadi Milano-Cortina 2026” alla presenza del ministro del Turismo Daniela Santanché e dei principali stakeholder del settore, delinea un quadro ancora più dinamico rispetto alle precedenti rilevazioni: l’interesse europeo verso i Giochi cresce con una rapidità che supera tanto l’Italia quanto il resto del mondo. Nel periodo analizzato, dal 1 dicembre 2024 al 30 novembre 2025, le interazioni sono aumentate del 383% negli ultimi sei mesi, un balzo che riflette una narrazione ampia e stratificata, alimentata dall’evoluzione dei cantieri, dalla comunicazione dei comitati olimpici e dalla crescente partecipazione delle community sportive. Complessivamente, la conversazione europea ha generato 215 mila contenuti e oltre 7 milioni di interazioni, segnando una presenza costante del tema nel dibattito pubblico digitale.
Temi caldi: impianti, infrastrutture e attesa per i biglietti
La ricerca mostra con chiarezza quali siano gli elementi al centro dell’attenzione. Gli impianti sportivi trainano la discussione con quasi 400 mila interazioni, seguiti da biglietti, costi, organizzazione e trasporti. Si tratta di temi che, anche nelle edizioni passate, hanno rappresentato cartine di tornasole della capacità organizzativa delle città ospitanti, ma nel caso italiano colpisce il sentiment ampiamente positivo: oltre l’80% dei contenuti analizzati esprime approvazione, fiducia o entusiasmo. Perfino le aree normalmente più esposte a critiche, come costi e sicurezza, mantengono un profilo di sentiment favorevole, segno di una percezione europea che considera le eventuali complessità come parte fisiologica di un progetto di questa scala.
Trasporti ed esperienza di viaggio: equilibrio tra treno e aereo
Particolarmente interessante è il capitolo dedicato alla mobilità: la conversazione europea si divide quasi perfettamente tra chi parla di treno e chi parla di aereo, con un sostanziale equilibrio tra le due modalità. Tra gli aeroporti più citati spicca Milano Malpensa, seguita da Fiumicino e dagli altri scali del Nord, a conferma del ruolo strategico dei collegamenti internazionali nella costruzione dell’esperienza olimpica. Anche in questo ambito il sentiment rimane ampiamente positivo, rafforzando l’idea di un sistema logistico percepito come in rapido consolidamento.
Territori protagonisti: Dolomiti, Val Gardena e il racconto delle Regioni
Le Olimpiadi rappresentano una vetrina potente anche per i territori italiani e la mappa delle interazioni lo conferma. Dolomiti e Val Gardena guidano l’attenzione del pubblico europeo, seguite da Venezia, Trentino e Firenze, a testimonianza di un interesse che va oltre lo sport e investe la cultura, il paesaggio e l’identità italiana. La ricaduta sul posizionamento delle Regioni è evidente: il 25% delle interazioni europee sulla Lombardia e il 20% su quelle dedicate al Veneto riguarda direttamente Milano-Cortina. In altre parole, una parte significativa della percezione internazionale di questi territori si intreccia ormai con la narrazione olimpica.
Dove nasce e dove si amplifica la conversazione
Secondo la ricerca SocialCom, la produzione dei contenuti avviene soprattutto su news, blog e sulla piattaforma X, che insieme raccolgono la gran parte delle discussioni. L’engagement reale, però, si concentra sulle piattaforme più visive: Instagram domina con oltre il 60% delle interazioni, seguito da YouTube e Facebook. Il pubblico europeo coinvolto è composto prevalentemente da uomini e da utenti molto giovani, con una forte presenza della fascia 25-34 anni e una quota significativa di under 24. È un’audience che vive i grandi eventi attraverso il linguaggio dei social e che contribuisce in modo decisivo all’amplificazione del racconto.
Il fenomeno Dua Lipa e la dimensione pop dei Giochi
Un elemento inatteso ma rilevante della ricerca riguarda l’impatto dei contenuti pubblicati da Dua Lipa in occasione della campagna NBC sulle Olimpiadi: oltre 1,8 milioni di interazioni e 8 mila commenti, numeri che hanno portato Milano-Cortina nel cuore della cultura pop globale. La sua narrazione glamour di Milano come capitale della moda ha contribuito a espandere la visibilità dei Giochi ben oltre gli ambienti sportivi, aggiungendo un nuovo livello al racconto internazionale.
Un sentiment trainato da entusiasmo, interesse e fiducia
Il profilo emotivo della conversazione europea rimane fortemente positivo. L’80% dei contenuti analizzati esprime approvazione e coinvolgimento, con una prevalenza di entusiasmo, interesse e affetto. L’allarme resta marginale e legato soprattutto ai temi economici, ma non incide sul tono generale. È l’immagine di un continente che osserva i Giochi con aspettativa, fiducia e un senso di partecipazione crescente.
Oltre lo sport: un acceleratore narrativo per il Brand Italia
La ricerca SocialCom presentata all’Aperitivo Digitale conferma che Milano-Cortina 2026 non è soltanto un evento sportivo, ma un vero motore narrativo capace di rafforzare l’immagine dell’Italia in Europa. La crescita delle interazioni, la partecipazione dei più giovani, l’interesse verso infrastrutture, tecnologia e territori delineano uno scenario in cui i Giochi diventano un’occasione per consolidare il Brand Italia e costruire un’eredità reputazionale duratura. Un percorso che passa anche attraverso momenti di confronto come quello ospitato da Italiavanti e SocialCom, dove istituzioni, imprese e media hanno discusso insieme il ruolo dell’Italia nel cammino verso Milano-Cortina 2026.
